三星手机为什么在中国不火?

 数字营销咨询     |      2021-06-24 20:19
 
三星手机为什么在中国不火?
 
 
全球第一的手机,三星手机为什么在中国不火?砸几十个亿做广告,你这叫缺乏明确的定位。
 
比如说苹果手机,苹果的定位大家觉得是哪两个字?用了一个很牛的翻译,叫逼格。这个手机用它有面子,哎有逼格。
 
华为手机定位是什么?咱们有多少家企业能做到一年销售额你看九千亿,太牛了,完全自己起家。华为本质上就是爱国。
 
那小米大家觉得定位是什么?做全球最好的手机,只卖一半的价格,小米很简单,就是性价比。
 
oppo大家觉得定位是什么?前后两千万,拍照更清晰,就在一个维度上我比你们强就ok了,这就差异化,我就主打拍照。
 
还有一个手机在非洲做的非常好、叫传音、他们的定位是什么?黑人最大的痛苦、据说是自拍,夜里一拍自己看不见自己,所以传音就专门在算法上。拍照的时候加入这个算法,当他把这个做出来,所有黑人一拍、哎自己长得挺帅的时候,他当然就卖得火了。
 
因为所有的这些人都只关心全球主流市场,没人关心黑人。
 
 
所以呢回到三星,我问他,我说那你自己觉得自己特点是什么?
 
你看看你的广告做的差异化定位是什么?三星的定位是什么?没有定位。
 
完了他们总裁又来问我,张老师,您能给我们一个定位吗?我说那这点钱不够啊,是吧?定位我得花几个月,不是这见一次面的钱了,是吧?
 
这是讲真话,定位是个很难的工程,做咨询要负责任,在你身上花个几百万做个定位,他必须接下来第二步就是要做广告,你得传播、这广告动不动就得上亿,上十亿,最后你给人做做砸了,那不行的,就不能瞎拍脑袋。
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